BAURAN PEMASARAN OLAHAN LIDAH BUAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA E-COMMERCE UKM I SUN VERA
Abstrak
Semakin pesatnya pertumbuhan jumlah pengguna internet di Indonesia membuat semakin ketatnya persaingan bisnis e-commerce oleh pelaku bisnis. UKM I Sun Vera merupakan salah satu UKM yang mengembangkan bisnis pemasaran produk olahan lidah buaya secara e-commerce, namun dalam pelaksanaannya UKM I Sun Vera masih mengalami beberapa hambatan seperti promosi penjualan yang dilakukan kurang maksimal, tenaga kerja yang kurang terampil, terbatasnya pengetahuan tentang aplikasi atau sistem bisnis online sehingga keputusan pembelian konsumen secara e-commerce rendah terhadap produk I SUN VERA. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh bauran pemasaran olahan lidah buaya terhadap keputusan pembelian secara e-commerce UKM I Sun Vera. Metode survei dengan analisis deskriptif kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini dan dianalisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) software LISREL 8.80. Responden dalam penelitian ini sebanyak 110 yang diambil secara purposive sampling dengan menyebarkan link e-questionaire dengan google form. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bauran pemasaran produk, harga dan proses berpengaruh terhadap keputusan pembelian. UKM I Sun Vera harus memperhatikan kandungan nutrisi produk pada kemasan serta menambah variasi produk yang diunggah dalam media pemasaran online. UKM I Sun Vera juga harus memperhatikan keterjangkauan harga produk dengan membuat inovasi produk ke dalam berbagai ukuran bentuk dan kemasan serta dengan menambah alternatif pembayaran online guna memudahkan konsumen dalam hal pembayaran seperti Dana, Gopay, Alfamart/Indomaret, Cash On Delivery dan lainnya.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Referensi
APJII. 2018. Hasil Survei Penetrasi Pengguna Internet Indonesia. APJII
Budiyanto, T., C. K., & H. N. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ikan Kaleng (Sarden) Merk Maya. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), 1-13.
Dani, R. (2014). Analisis Respon Konsumen Pada Kualitas Produk Kuliner (Ayam Penyet Pak Ulis Cabang Pekanbaru). Jurnal Online Mahasiswa (Jom) Fisip,1(2), 1-19.
Djubaedah, E. (2003). Pengolahan Lidah Buaya Dalam Sirup. Bogor: Pra-Forum Apresiasi Dan Komersialisasi Hasil Riset. Balai Besar Industri Agro.
Eliza, Sayamar, E., & Kaswita, C. (2011). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Buah Di Pasar Arengka. Indonesian Journal of Agricultural Economics (IJAE), 2(1), 1-20
Fan, Y., & Li, Y. (2009). Children’s Buying Behaviour In China: A Study of Their Information Sources. Marketing Intelligence and Planning, 27(2), 1-31
Ghozali, I. (2012). Structural Equation Modeling Teori, Konsep Dan Aplikasi Dengan Program Lisrel 8.80. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hariana, A. (2004). Tumbuhan Obat Dan Khasiatnya. Jakarta: Penebar Swadaya.
Haryanto, A. T., & Dewi, S. N. (2016). Pengaruh Kepuasan Konsumen Sebagai Mediator Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Makan Pondok Padi Organik di Sragen). Journal of Economic Education, 5(2), 1-8.
Isti, F., Leonardo, B., & Maria, M. (2016). Analisis Pengaruh Variasi Produk, Fasilitas, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Indonesian Coffeeshop Semarang (Icos Café). Journal ff Management, 2(2), 1-13
Jurnia, Meri & Udung N. Rosyad. 2015. Kajian Hubungan Antara Iklan di Media Sosial Dengan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 2(4),12-18.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principle of Marketing. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Lena, Nuryanti, and Yunia Rahman Anisa. Pengaruh Variasi Dan Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Kotak Ultrajaya. Jurnal Strategic, 7(14), 1-13
Lestari, S. B. (2015). Shopping Online Sebagai Gaya Hidup. Jurnal Ilmu Sosial, 14(2), 24-41.
Margaretha, S., F., Edwin, & Japarianto. (2012). Analisa Pengaruh Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kecik Toko Roti Ganep’s di Kota Solo. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 1-6.
Mariana. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Industri UKM Amplang Ud. Sinar Rejeki di Samarinda. e-journal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(2) 388-402.
Mugaonkar, Ananthan, Samal, & Debnath. (2011). Studi Tentang Perilaku Konsumen. Pertanian Ulasan Penelitian Ekonomi, 24(5), 133-140.
Ngadiman, D. (2008). Marketing Jilid 2. Jakarta: Departemen Pendidikan Nasional.
Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos Jombang). Jurnal Komunikasi, 10(2), 145-160.
Penia, A., & Putu, N. M. (2016). Pengaruh Kepercayaan Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Situs Traveloka.Com. E-Proceeding of Management, 3(2), 1880
Prabowo, H., Darman, & Noegraheni, E. (2014). Analisis Kepercayaan Dalam C2c E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Repurchase Pada Kaskus. Binus Busines Review, 5(1), 301-314.
Ramadhanti, A. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Giant Supermarket Mall Mesra Indah Di Samarinda. Ejournal Administrasi Bisnis, 5(2),269-282
Rizan, M., Handayani, K., & Kresnamurti, A. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 6(1), 457-478.
Setiawan, T. F., Suharjo, B., & Syamsun, M. (2018). Strategi Pemasaran Online Umkm Makanan. Jurnal Manajemen Ikm, 13(3), 116-126.
Shim, J. P., & Shin, Y. B. (2002). Retailer Web Site Influence on Customer Shopping: An Exploratory Study on Key Factors of Customer Satisfaction. Journal of The Association for Information Systems, 3(2), 53-76.
Siswanto, Tito. 2013. Optimalisasi Sosial Media sebagai Media Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Jurnal Liquidity, 2(1),80-86.
Sudjatmika, F. V. (2017). Pengaruh harga, ulasan produk, kemudahan dan keamanan terhadap keputusan pembelian secara online di Tokopedia.com. Jurnal Agora, 1-7.
Turban. 2002. Electronic Commerce: A Management Prespective International Edition.USA. Prentice Hall
Tashandra, N. (2018, 03 22). kompas.com. Retrieved 09 28, 2019, from 80 Persen Konsumen Belanja Online Orang Muda dan Wanita: https://lifestyle.kompas.com/read/2018/03/22/155001820/80-persen-konsumen-belanja-online-orang-muda-dan-wanita?page=all
Widiyanto, N. A., Adhi, A. K., & Daryanto, H. K. (2016). Atribut-Atribut Yang Memengaruhi Sikap Dan Preferensi Konsumen Dalam Membeli Buah Apel Di Kota Surabaya Dan Kota Malang, Provinsi Jawa Timur. Jur. Ilm. Kel. & Kons., 9(2), 1-11.
Wijanto, S. (2008). Structural Equation Modelling Dengan Lisrel 8.8. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Wongleedee, K. (2015). Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products At Traditional Markets. Procedia Social and Behavioral Sciences 197, 2080-2085.
