NIAT KONSUMEN LANSIA MENGONSUMSI SUPLEMEN MULTIVITAMIN YANG DIMODERASI MOTIF UNTUK SEHAT

  • Anak Agung Gede Satrya Anggara Putra Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia
  • Ni Wayan Sri Suprapti Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia
  • Ni Nyoman Kerti Yasa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName## https://doi.org/10.24843/EEB.2018.v07.i02.p01

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh sikap konsumen, aspek normatif, aspek informasi, dan persepsi kontrol keperilakuan terhadap niat mengonsumsi suplemen multivitamin, serta peran motif untuk sehat sebagai variabel moderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah para lanjut usia yang memiliki niat mengonsumsi suplemen multivitamin. Teknik penentuan sampel dilakukan dengan mempergunakan metode purposive sampling dengan responden sebanyak 133 orang lansia yang berdomisili di Kota Denpasar. Kuesioner sebagai instrumen penelitian dan analisis regresi moderasi sebagai teknik analisis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen dan aspek normatif berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat mengonsumsi suplemen multivitamin, sedangkan aspek informasi dan persepsi kontrol keperilakuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat mengonsumsi suplemen multivitamin. Motif untuk sehat mampu memoderasi pengaruh sikap konsumen, aspek normatif, aspek informasi, dan persepsi kontrol keperilakuan terhadap niat mengonsumsi suplemen multivitamin.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##
Diterbitkan
2018-02-21
##submission.howToCite##
SATRYA ANGGARA PUTRA, Anak Agung Gede; SRI SUPRAPTI, Ni Wayan; KERTI YASA, Ni Nyoman. NIAT KONSUMEN LANSIA MENGONSUMSI SUPLEMEN MULTIVITAMIN YANG DIMODERASI MOTIF UNTUK SEHAT. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, [S.l.], p. 309-338, feb. 2018. ISSN 2337-3067. Tersedia pada: <http://103.29.196.112/index.php/eeb/article/view/34846>. Tanggal Akses: 05 mar. 2026 doi: https://doi.org/10.24843/EEB.2018.v07.i02.p01.
##submission.howToCite.citationFormats##
Terbitan
VOLUME.07.NO.02.TAHUN 2018
Bagian
Articles