PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN

Tesa Asashi; I Putu Gde Sukaatmadja

PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN

Tesa Asashi Universitas Udayana
I Putu Gde Sukaatmadja Universitas Udayana

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Sampel yang digunakan sebanyak 108 orang yang dikumpulkan dengan metode non probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung dan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor konfirmatori, analisis jalur dan uji sobel. Hasil analisis menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berperan secara signifikan memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##

1816 - 1845 PDF (English)

Diterbitkan

2017-04-10

##submission.howToCite##

ASASHI, Tesa; SUKAATMADJA, I Putu Gde. PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN. E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 6, n. 4, p. 1816 - 1845, apr. 2017. ISSN 2302-8912. Tersedia pada: <http://103.29.196.112/index.php/manajemen/article/view/27821>. Tanggal Akses: 04 mar. 2026

##submission.howToCite.citationFormats##